Quantas vezes, desde que você decidiu trabalhar com comunicação, você já ouviu dizer que um criativo/publicitário/comunicador tem que buscar referências em outros meios que não aquele que ele trabalha?

Eu já perdi a conta de quantas vezes já ouvi e li esse conselho, que acredito, deva ser a grande máxima de todos os que ficam numa posição de conselheiro pra quem está começando.

Apesar de poético, sempre achei pouco prático. Sim, todos devem buscar referências em outras mídias e linguagens. Mas a inspiração pode ser menos óbvia do que o conselho soa.

Hoje, foi ao ar a edição especial do programa Sala dos professores da Radio Eldorado no Bourbon Street. Nesta edição Daniel Daibem entrevistava Paulo Cézar Pinheiro e contava com Fabiana Cozza para interpretação de seu repertório. (Guardem isso, é referencia, rs)

Mas vamos voltar a publicidade. A certa altura do programa, o apresentador (Daniel Daibem), cita uma teoria de que os acordes transmitem sensações.

Por exemplo, prestem atenção no acorde abaixo. O dó maior é mais triste ou mais alegre?

Agora, ouça este acorde. Com este parametro fica muito mais claro entender a diferença entre as sensações e emoções entre o Dó maior e o Dó menor.

Um músico – continuou o apresentador -, quando tem o controle destas sensações, sabe exatamente como tirar do ouvinte a emoção que ele quer.

E como é que nós, publicitários podemos trabalhar esta referência, essa aula?

Temos, por obrigação, que entender a diferença entre o Dó maior e o Dó menor na direção de arte, no tom do texto, no call to action, na proposta de interação.

Eu diria ainda, que nós temos em nossas mãos o controle e a possiblidade de incitar emoções e cambia-las durante a mensagem.

Um belo exemplo é o video abaixo:

PS.: Obrigado ao Hugo Medeiros, que gravou o violão pra mim.

Rrrrááá, pegadinha do malandro
Orkut no dia da mentira
Eu acho incrível a atenção que o orkut tem com a comunidade brasileira (a maior da rede de relacionamento). Hoje, depois de se logar no site, nós brasileiros fomos surpreendidos com o “novo logo” do yogurt (piadinha sempre feita para fazer referencia ao site).

Pinóquio na Internet
A agência mineira 5clicks montou um profile para o Pinóquio no Twitter esta semana, e hoje, dia da mentira lançaram a promoção 1º de Abril, mostrando mais uma possíbilidade de uso dessa ferramenta. Muito interessante por sinal.

Sim, é primeiro de abril mas nenhuma das duas informações é mentira.

Você se lembra quando gravava uma seleção de musicas em uma fita cassete com o The best of a bandinha da moda pro amigo ou as baladinhas mais melosas do momento pra uma namorada?

E qual era a graça das Mix Tapes senão a distribuição delas?

Este site trás de volta esse conceito e usa o poder de distribuição da internet. É uma imersão nostalgica total.

MUXTAPE

O funcionamento é simples, você se cadastra, sobre 12 músicas e ganha um endereço para enviar para os seus amigos.
O meu é http://honorio.muxtape.com.

É tão simples e tão genial. Uma rede social sem adicione amigos ou deixe aqui seu recado. Poder viral além do indique um amigo. Lindo, lindo, lindo.

Você conhece o Bob Dylan?
Se sua resposta foi positiva, provavelmente você é um admirador do trabalho do cara e também é provavel que você conhece o clássico clipe de “Subterranean Homesick Blues”.
Para lançar a nova coletânea do cantor (que contém o primeiro remix autorizado por ele), foi criada uma ação que você faz a sua própria versão do clipe de “Subterranean Homesick Blues” e manda para os amigos.
Dylan Messaging
Belo presente para os fãs do cara. Receber uma mensagem do próprio Dylan? Bom hein?
Clique na imagem para criar a sua versão.

Postado originalmente no CI9

Update: infelismente a ação já saiu do ar. Ficaram só os prints que eu mandei.

A nova coleção da C&A é inspirada na China. Os filmes foram gravados lá, com a modelo Daniella Sarahyba, porém seu outro garoto propaganda ficou aqui no Brasil mesmo. O link entre os dois? O celular.

Você é recebido no website por um video do Sebastian conversando com a Sarahyba e um formulário que sugere que você preencha os dados para saber o que ela está contado.
C&A Mobile
C&A Mobile
C&A Mobile

Depois de preencher o formulário ele interrompe a ligação com a Dani para ligar pra você, ele recebeu o recado da produtora e com a exclamação “é importante”.

O site tem uma direção de arte muito foda, me chamou a atenção a falta do azul no logo da rede, e a interferência no mesmo. Imersão total no tema.
Novo Site da C&A

De tirar o chapéu a coragem e investimento de clientes grandes em ações de mobile. Chego a uma conclusão, moderno não é fazer internet ou ações para celular. Atual é pensar que consumimos mídias diferentes em diferentes momentos do dia, a C&A atravessou as barreiras do meu monitor e veio pro meu celular. Assim como a Volks saiu da TV e foi pro monitor.
Viva a convergência da informação!!!

Eu acredito na convergência da audiência da TV para internet. No Brasil já testemunhamos casos como o da campanha Personagens do HSBC.

Esse filme inglês da Volkswagen mostra a construção do novo website da montadora. Uma linha de montagem liderada por engenheiros como no chão de fábrica. 1 minuto na TV para vender quantos minutos o cliente quiser com a marca, online.

Teste de audição virtual

março 10, 2008

No ano passado, o Virtual Barber Shop fez um barulho grande, o video sugeria que você colocasse os fones de ouvido e fechasse os olhos. Iniciava-se então o corte de cabelo virtual, usando vários canais de som a sensação era essa mesma, de estar cortando o cabelo, a tesoura e a maquina de cortar circundavam a sua cabeça.

Agora eu te convido a entrar no site http://www.horselstest.no/english, colocar os fones de ouvido, fazer o teste de audição proposto e voltar aqui depois.

Teste de audição virtual

Como você viu, trata-se de uma pegadinha da Cruz Vermelha para ter certeza que você é capaz de ouvir e te colocar a parte da grande demanda de ligações de crianças que acham que seus pais não a ouvem.

A peça é assinada brilhantemente com 3 coisas que você pode fazer para amenizar este problema.