Dia da Mundial da mentira na Rede mundial de computadores

Rrrrááá, pegadinha do malandro

Eu acho incrível a atenção que o orkut tem com a comunidade brasileira (a maior da rede de relacionamento). Hoje, depois de se logar no site, nós brasileiros fomos surpreendidos com o “novo logo” do yogurt (piadinha sempre feita para fazer referencia ao site).

A agência mineira 5clicks montou um profile para o Pinóquio no Twitter esta semana, e hoje, dia da mentira lançaram a promoção 1º de Abril, mostrando mais uma possíbilidade de uso dessa ferramenta. Muito interessante por sinal.

Sim, é primeiro de abril mas nenhuma das duas informações é mentira.

Quer falar com a Daniella Sarahyba na China?

Update: infelismente a ação já saiu do ar. Ficaram só os prints que eu mandei.

A nova coleção da C&A é inspirada na China. Os filmes foram gravados lá, com a modelo Daniella Sarahyba, porém seu outro garoto propaganda ficou aqui no Brasil mesmo. O link entre os dois? O celular.

Você é recebido no website por um video do Sebastian conversando com a Sarahyba e um formulário que sugere que você preencha os dados para saber o que ela está contado.

Depois de preencher o formulário ele interrompe a ligação com a Dani para ligar pra você, ele recebeu o recado da produtora e com a exclamação “é importante”.

O site tem uma direção de arte muito foda, me chamou a atenção a falta do azul no logo da rede, e a interferência no mesmo. Imersão total no tema.

De tirar o chapéu a coragem e investimento de clientes grandes em ações de mobile. Chego a uma conclusão, moderno não é fazer internet ou ações para celular. Atual é pensar que consumimos mídias diferentes em diferentes momentos do dia, a C&A atravessou as barreiras do meu monitor e veio pro meu celular. Assim como a Volks saiu da TV e foi pro monitor.
Viva a convergência da informação!!!

Teste de audição virtual

No ano passado, o Virtual Barber Shop fez um barulho grande, o video sugeria que você colocasse os fones de ouvido e fechasse os olhos. Iniciava-se então o corte de cabelo virtual, usando vários canais de som a sensação era essa mesma, de estar cortando o cabelo, a tesoura e a maquina de cortar circundavam a sua cabeça.

Agora eu te convido a entrar no site http://www.horselstest.no/english, colocar os fones de ouvido, fazer o teste de audição proposto e voltar aqui depois.

…

Como você viu, trata-se de uma pegadinha da Cruz Vermelha para ter certeza que você é capaz de ouvir e te colocar a parte da grande demanda de ligações de crianças que acham que seus pais não a ouvem.

A peça é assinada brilhantemente com 3 coisas que você pode fazer para amenizar este problema.

O que é VIRAL?

É engraçado pensar na velocidade com que afirmações ou práticas do mercado deixam de ser novidade. Ontem é pré-história para quem trabalha com internet.Até ontem ainda era comum ouvir que video no You Tube era formato de viral. Certa vez li que “viral não é formato, é consequência” (Ricardo Figueira – Diretor de Criação da AgênciaClick). Siiim, ponto na guerra contra formatos na internet.Agora que é possível planejar uma ação prevendo a viralização, isso é. E parece que a própria AgênciaClick percebeu isso.

http://www.guerradetravesseiros.com.br/site/

Nesta ação para o Fiat Stilo a galera pensou fora da caixa. Video sim, You tube não. A interação reje a navegação e garante bons minutos de contato com a marca. O You Tube não precisa estar fora do plano de mídia, não encontrei os videos no lá, mas com certeza poderia sustentar a ação e nos deixar em contato com as travessas.

http://www.beachshowercam.com/

Nessa outra ação(ainda não descobri qual é a agência) eles partem do principio básico do viral: NÃO PODE PARECER PROPAGANDA, MELHOR AINDA SE PARECER AMADOR. Tá ok, amador de recursos não de criatividade, por favor. Aqui, o que parece ser uma camera ligada a um chuveiro em uma praia qualquer conta com a malícia do consumidor AXE para ser bem sucedida.

Nos dois casos eu acho que a adequação é o grande ponto. Pensar no consumidor, entender o meio internet.
NO FORMATOS. YES RESULTADOS.

O usuário de internet vai mudando, e o mercado sai criando termos.

Depois de ler no blog do Michel Lent sobre os 161 milhões de gigas gerados em 2006 na internet, de ver o ótimo video produzido pela TV1 que explica a tal da Web 2.0 e de ler a Matéria da Wired que fala de Snack Culture, só consigo chegar a uma conclusão.

O SEGREDO DO NEGÓCIO CONTINUA SENDO O CONSUMIDOR
Parece óbvio, a geração “C” (C de conteúdo), faz e acontece, pensa e publica, compra “picadinho” . Mas e o mercado? Como temos nos comunicado com essa geração, estamos vendendo “picadinho”?

ÊÊÊ RABÃO
Perceberam que na internet você pode falar diretamente com pessoas que gostam de Star Trek, ou que colecionam porcelanas chinesas ou que preferem música celta a radio hits. Sim, perceberam e nomearam de Long Tail.
Perceberam que o Rafinha tambem sabe editar videos, que pode publicar suas idéias e difundi-las pela web. Perceberam e chamaram de Web 2.0.
E só agora parecem ter descoberto que você compra o CD inteiro quando na verdade só quer “aquela” música. Que tem que comprar o Box quando só quer aquele episódio. E estão chamando de Snack Culture.

Na minha opinião, muito burburinho, muito termo e pouca aplicabilidade.

Não vejo a hora de olhar pra um cliente que entenda este momento. De ver minha equipe junta discutindo o futuro projeto de uma grande marca. Ou de uma pequena, afinal a calda é longa, e tem espaço pra todo mundo no meio destes milhões de gigas que é a internet.

Campanha Off medindo resultados On

Depois da polêmica sobre a autoria da campanha do Banco do Brasil no Blog do Alonso, venho citar uma das campanhas de banco mais originais dos últimos tempos. Muito além do conceito “É seu” ou “Pra você” e “Feito pra você” a campanha fala diretamente do que nos leva a um banco: DINHEIRO.

E quando o assunto é dinheiro, quem é você?

Produção impecável, direção de atores ducaralho e uma trilha hipnotizante são traços desta campanha que nos apresenta uma série de personagens e como estes lidam com dinheiro. Não tem como não se identificar.
Novamente citando quem não é do meio, minha irmã, um dia desses, ao ver o filme da personagem que poupa até sobremesa disse: “Nossa, quando eu vi esse comercial lembrei da mãe na hora”. FATO: a campanha está sendo aceita e o trabalho de branding está sendo feito.

Mas o mais incrível desta campanha é a assinatura, o filme termina convidando o telespectador a visitar o site “Se você é como ele, entre em www.souassimesoufeliz.com.br e faça o teste”.
Cliente corajoso, apostou, deixou de anunciar produto para proporcionar uma experiência completa ao telespectador/internauta.
Em três dias o site tinha recebido mais de 180 mil acessos e até o dia 17 mais de 65 mil testes de personalidade realizados. Um mailing qualificadíssimo.
Sinto pelo fato do hotsite ainda exibir a mensagem “Este site está só começando”, que lí como “Site em construção”. Ainda sim, sem dúvida, uma aula de propaganda. On e Off de mãos dadas, sem dividir, mas compartilhando a audiência. Bonito, bonito!

Antartica, boa de viral

Para não perder a graça sugiro que você clique no link abaixo para só depois ler o resto do post. Não se esqueça de substiruir a palavra ’seunome’ no final da URL pelo seu nome.

http://www.antarctica.com.br/tatuagemdaboa/tatuagem.asp?seunome=Thiago&nomeamigo=seunome

Sensacional a ação criada pela Almap para aAntartica. Um exemplo de peça com poder de viralização. Totalmente condizente com o público alvo, não há homem que não vai querer ter o nome tatuado na Juliana Paes, exibir pra um amigo sem perder a oportunidade de ‘zua-lo’. Campanha redonda, redonda. Ops, redonda não… campanha BOA!