Quer falar com a Daniella Sarahyba na China?

Update: infelismente a ação já saiu do ar. Ficaram só os prints que eu mandei.

A nova coleção da C&A é inspirada na China. Os filmes foram gravados lá, com a modelo Daniella Sarahyba, porém seu outro garoto propaganda ficou aqui no Brasil mesmo. O link entre os dois? O celular.

Você é recebido no website por um video do Sebastian conversando com a Sarahyba e um formulário que sugere que você preencha os dados para saber o que ela está contado.

Depois de preencher o formulário ele interrompe a ligação com a Dani para ligar pra você, ele recebeu o recado da produtora e com a exclamação “é importante”.

O site tem uma direção de arte muito foda, me chamou a atenção a falta do azul no logo da rede, e a interferência no mesmo. Imersão total no tema.

De tirar o chapéu a coragem e investimento de clientes grandes em ações de mobile. Chego a uma conclusão, moderno não é fazer internet ou ações para celular. Atual é pensar que consumimos mídias diferentes em diferentes momentos do dia, a C&A atravessou as barreiras do meu monitor e veio pro meu celular. Assim como a Volks saiu da TV e foi pro monitor.
Viva a convergência da informação!!!

Twitter, pegou ou não pegou?

Encontrei no Carreira Solo esse video que explica o funcionamento do Twitter, ou pelo menos como ele deveria funcionar segundo seus idealizadores.

“What are you doing?” – Faz Sentido
Depois de ver o video, quem ainda não se cadastrou ou não entendia a proposta pode ficar tentado a clicar. Movido pela curiosidade, pela ferramenta e pela vida dos outros.
Mas quem é que vai parar para escrever que esta tomando café?

Um novo uso
Aqui no brasil (não tenho seguido gente de fora) vemos um movimento muito diferente do previsto, o Twitter move debates e notícias.
Imagine que seu amigo postou um link de uma notícia “X”, o Twitter te permite rebater com uma resposta. Seus amigos veem a sua resposta e vão atrás do video, ficam amigos do seu amigo que postou a notícia “X”, postando a ele suas impressões sobre a notícia que ele postou.
Esta aí um movimento social muito mais interessante.
A comunidade blogueira toda adotou o Twitter, todos os dias eles postam links, notícias, videos e raramente seus copos de café.

Mas pegou?
Bem, eu me cadastrei a muito tempo. Tentei usar como eles queriam e uma mensagem “fui ao McDonalds” ficou lá durante meses. Retomei o uso depois do boom dos blogueiros. Me empolguei e indiquei a todos os meus amigos que usassem.
Meus amigos que não trabalham com internet ou que não são geeks tem certas resistência até hoje, não entendem a interface, o funcionamento e a lógica “eu não vou ficar parando pra escrever o que eu estou fazendo toda hora!”. E aí, eu dou razão a eles.

Dá pra fazer uso comercial?
O festival de música “Planeta Terra”, realizado no final do ano passado montou um profile que anunciava as novidades dias antes do evento. As bandas que iam tocar, as novidades na estrutura, os horários, tudo era anunciado primeiro lá. E quem não quer ter a notícia que lhe interessa antes.

Ficou curioso? Quer visitar o meu Twitter? Lá vai http://twitter.com/thiagoah

Eles socializam. Garnier Fructis.

Possibilitar entretenimento e usar o potencial social da internet, seria esse o grande lance da web? Para linha de shampoos Garnier Fructis parece que sim e pra mim, sinceramente, também.

A agência carioca Publicidade Interativa tem usado uma receitinha básica para os lançamentos dos produtos da marca, e o “receitinha básica” não desmerece nem um pouco o potencial dessas ações.

Quando foram lançar o Fructis Hydra-liss, eles colocaram frente a frente consumidoras que lutam para ter o cabelo liso. No hotsite, a visitante era convidado a montar seu avatar com o cabelo liso (impecável), escolhia um ambiente (praia, piscina etc) e ali começava a batalha, munida de armas para molhar o cabelo das adversárias. Vencia e levava um iPod aquela que tivesse o cabelo mais liso no final da campanha.

O que é legal nessa campanha? A exposição da marca, você recebia alertas avisando quem tinha molhado seu cabelo e com que “arma”. Movimento instintivo: voltar ao site para se vingar. Eles conhecem a cliente, hehehe.

Agora, eles lançam a guerra contra a caspa. Num hotsite em que mais uma vez eles propõe uma experiência social. Um Super Trunfo virtual com recompensa real.

Vale o click.

O que é VIRAL?

É engraçado pensar na velocidade com que afirmações ou práticas do mercado deixam de ser novidade. Ontem é pré-história para quem trabalha com internet.Até ontem ainda era comum ouvir que video no You Tube era formato de viral. Certa vez li que “viral não é formato, é consequência” (Ricardo Figueira – Diretor de Criação da AgênciaClick). Siiim, ponto na guerra contra formatos na internet.Agora que é possível planejar uma ação prevendo a viralização, isso é. E parece que a própria AgênciaClick percebeu isso.

http://www.guerradetravesseiros.com.br/site/

Nesta ação para o Fiat Stilo a galera pensou fora da caixa. Video sim, You tube não. A interação reje a navegação e garante bons minutos de contato com a marca. O You Tube não precisa estar fora do plano de mídia, não encontrei os videos no lá, mas com certeza poderia sustentar a ação e nos deixar em contato com as travessas.

http://www.beachshowercam.com/

Nessa outra ação(ainda não descobri qual é a agência) eles partem do principio básico do viral: NÃO PODE PARECER PROPAGANDA, MELHOR AINDA SE PARECER AMADOR. Tá ok, amador de recursos não de criatividade, por favor. Aqui, o que parece ser uma camera ligada a um chuveiro em uma praia qualquer conta com a malícia do consumidor AXE para ser bem sucedida.

Nos dois casos eu acho que a adequação é o grande ponto. Pensar no consumidor, entender o meio internet.
NO FORMATOS. YES RESULTADOS.

Eu e a minha visão de internet

Será que sou só eu? Depois do post negando a interface como arte(que só serviu para ilustrar esse post) venho aqui deixar uma questão no ar. O que é internet pra você? E quem é o profissional de internet pra você?

Eu sempre afirmei que as universidades daqui não formam profissionais qualificados a trabalhar com internet. Durante uma das minhas passagens profissionais eu ouvi que deveria aprender a programar porque esse seria um diferencial meu como designer, acho que meu chefe só falou isso porque nosso único programador havia saido da empresa, mas não é que hoje faz sentido pra mim? Não, eu não acho que diretores de arte tem que aprender a programar, mas programar no meu caso ampliou o leque de possíbilidades e me fez ver a internet além da folha em branco cotidiana no universo dos designers.

A partir de hoje eu começo a postar aqui a visão de alguns profissionais da área sobre o que é internet pra eles.

Vou começar postando o meu ponto de vista. Que espero não seja só meu. O espaço está aberto, vamos debater a internet.

Eu vejo…
Se você voltar atrás e pensar no computador como a máquina mais complexa e facinante já inventada. Não estamos falando de uma plataforma audio-visual como a TV ou o cinema, em um espaço para notícia e informação como os jornais e revistas, estamos falando de uma maquina que processa tudo isso e ainda permite interação.
Quando pensamos no computador como meio de comunicação multipontos(internet) o conceito se amplia ainda mais, porque aí então o computador além de processar imagem, texto, sons e algoritmos que geram infinitas possíbilidades, estamos falando de uma máquina que liga pessoas, e ganha a possibilidade receber e processar uma informação de qualquer outra parte do mundo alí, na sua frente, em tempo real.
Internet pra mim tem como chave a variavél(inconstante) usuário.
A chave que guarda o segredo de tudo isso. O cara que ta aí inventando, educando o mercado, absorvendo tecnologia numa velocidade absurda.
E o profissional de internet do futuro é o cara que vai entender “ver” isso tudo. Entender internet como um espaço onde as coisas acontecem e acontecem graças a esse cara vai ser fundamental. O designer vai criar a interface, o programador vai codificar a a mensagem do computador para o usuário e vice-versa, o mídia vai buscar no espaço as possibilidades de falar com o usuário. Mas o interativo, esse sim vai pensar em tudo isso pensando só em internet.

A torre de Babel da propaganda online

Dando continuidade ao post anterior, vou falar um pouco da dificuldade na comunicação entre os departamentos de mídia, criação e programação/tecnologia.

O que percebo é que criação e tecnologia tentam um dialogo, mas não se entendem. Já a mídia, essa deve estar num outro nível da torre.

Como disse anteriormente, as possíbilidades são grandes, inovando em formatos já existentes ou criando novos.

O termo-vedete da vez é EXPERIÊNCIA. Acho que estamos educando os usuários através dessas experiências, e eles dando forma ao mercado com seu aceito(o click).

Você inova de acordo com o que os usuários mostram que gostam ou são capazes de fazer, eles respondem de uma forma muito simples, interagem ou não. Você como agência transforma a “experiência” em case e estudo de hábito de usuário.

Já ouvi que a internet é o TUDO, é radio, é TV, é revista, é jornal além de ser internet, e de fato é. Os profissionais que estão trabalhando com internet hoje foram formados para o mercado off(em sua grande maioria), quem está chegando tem que se especializar em gente.

Multimídia no sentido mais amplo que a palavra tem. E quem é que vai falar com toda essa galera? Faze-los falar a mesma língua? O brasileiro já está na lista dos usuários mais assiduos de internet. Estamos falando o que eles querem ouvir, ler e ver?

QUANDO É QUE VAMOS DEIXAR DE VER SUPERBANNER, BANNER, SKYSCRAPER PRA VER OPORTUNIDADES DE SER SURPREENDENTES?

Hábitos do usuário | ou | E se você pudesse não ver a publicidade online

(Este post é uma prévia de um assunto que pretendo abordar em breve)

Eu costumo dizer que a internet cresce com os usuários. A web 2.0 nada mais é do que a descoberta do poder que temos como usuários de internet. A tecnologia vai respondendo a essa evolução comportamental e gerando produtos “inovadores”.

A propaganda online sempre foi muito questionada. As estatisticas não são muito favoraveis, a tava de conversão de cliques em banners por exemplo é de 1%. As agências e profissionais defendem como experiência, branding (o que eu concordo).

A um tempo atrás escervi(alfinetei) no CI9 um post sobre uma peça da Natura onde o usuário podia optar por não vê-lo durante um período de tempo(iniciativa continuada pelo próprio CI9 agora).

Ok, depois da polêmica e da minha retratação, minhas impressões agora são a favor deste tipo de iniciativa.

Mas acho fundamental que tecnologia, criação e mídia se conversem. Nesse caso minhas perguntas são: falando de tecnologia, como se comporta essa propaganda não vista? O page-view(não-view) é contabilizado? E falando do ponto de vista da mídia, quem ta pagando pelo espaço vazio?

Do ponto de vista de mercado, é legal ter números a respeito do comportamento do usuário, ver um cliente corajoso como a Natura topando ser fechada. Que venham os resultados confirmar que toda ousadia é valida.

O usuário de internet vai mudando, e o mercado sai criando termos.

Depois de ler no blog do Michel Lent sobre os 161 milhões de gigas gerados em 2006 na internet, de ver o ótimo video produzido pela TV1 que explica a tal da Web 2.0 e de ler a Matéria da Wired que fala de Snack Culture, só consigo chegar a uma conclusão.

O SEGREDO DO NEGÓCIO CONTINUA SENDO O CONSUMIDOR
Parece óbvio, a geração “C” (C de conteúdo), faz e acontece, pensa e publica, compra “picadinho” . Mas e o mercado? Como temos nos comunicado com essa geração, estamos vendendo “picadinho”?

ÊÊÊ RABÃO
Perceberam que na internet você pode falar diretamente com pessoas que gostam de Star Trek, ou que colecionam porcelanas chinesas ou que preferem música celta a radio hits. Sim, perceberam e nomearam de Long Tail.
Perceberam que o Rafinha tambem sabe editar videos, que pode publicar suas idéias e difundi-las pela web. Perceberam e chamaram de Web 2.0.
E só agora parecem ter descoberto que você compra o CD inteiro quando na verdade só quer “aquela” música. Que tem que comprar o Box quando só quer aquele episódio. E estão chamando de Snack Culture.

Na minha opinião, muito burburinho, muito termo e pouca aplicabilidade.

Não vejo a hora de olhar pra um cliente que entenda este momento. De ver minha equipe junta discutindo o futuro projeto de uma grande marca. Ou de uma pequena, afinal a calda é longa, e tem espaço pra todo mundo no meio destes milhões de gigas que é a internet.

FIAT na passarela

Está acontecendo em São Paulo o “São Paulo Fashion Week”, o evento de moda mais importante do país.

Não é surpresa saber que marcas de sapatos, cosméticos e bebidas têm seus espaços promocionais no evento. Mas o que faz uma montadora de automóveis lá? Como conversar com público do evento? Como proporcionar uma experiência relevante para a marca?

Ainda não citei aqui nenhum case de Fiat, mas sem dúvida é um dos clientes que eu leio, vejo e interajo suspirando: “Um dia eu ainda vou trabalhar pra eles”.
Assim como o HSBC de alguns posts atrás, costumo citar a FIAT como cliente corajoso.

Na edição deste semestre do SPFW, a FIAT montou um lounge e fechou parceria com a Cavalera para criação de estampas inspiradas na marca, que foram desfiladas junto à coleção da marca. Alinhada a ação promocional, ainda lançaram o site www.fiatfashion.com.br.

Conceito explicado, coleção exposta, possíbilidade de comprar as camisetas online e de ver o que está rolando no lounge através de webcams instaladas no local.

Batizada de FIAT INNOVATION ATTITUDE a ação, iniciada em julho de 2006 no mesmo evento, agora conta com suporte online condizente. Vertir-se com a marca não é novidade, o restante sim. Um público diferenciado. Alcance menor que horário nobre na tv. Mas uma experiência mais impactante, um momento maior que 30 segundos, que você ainda pode levar pra casa, ou acessa-lo a qualquer momento.É de tirar o chapéu.

Campanha Off medindo resultados On

Depois da polêmica sobre a autoria da campanha do Banco do Brasil no Blog do Alonso, venho citar uma das campanhas de banco mais originais dos últimos tempos. Muito além do conceito “É seu” ou “Pra você” e “Feito pra você” a campanha fala diretamente do que nos leva a um banco: DINHEIRO.

E quando o assunto é dinheiro, quem é você?

Produção impecável, direção de atores ducaralho e uma trilha hipnotizante são traços desta campanha que nos apresenta uma série de personagens e como estes lidam com dinheiro. Não tem como não se identificar.
Novamente citando quem não é do meio, minha irmã, um dia desses, ao ver o filme da personagem que poupa até sobremesa disse: “Nossa, quando eu vi esse comercial lembrei da mãe na hora”. FATO: a campanha está sendo aceita e o trabalho de branding está sendo feito.

Mas o mais incrível desta campanha é a assinatura, o filme termina convidando o telespectador a visitar o site “Se você é como ele, entre em www.souassimesoufeliz.com.br e faça o teste”.
Cliente corajoso, apostou, deixou de anunciar produto para proporcionar uma experiência completa ao telespectador/internauta.
Em três dias o site tinha recebido mais de 180 mil acessos e até o dia 17 mais de 65 mil testes de personalidade realizados. Um mailing qualificadíssimo.
Sinto pelo fato do hotsite ainda exibir a mensagem “Este site está só começando”, que lí como “Site em construção”. Ainda sim, sem dúvida, uma aula de propaganda. On e Off de mãos dadas, sem dividir, mas compartilhando a audiência. Bonito, bonito!