Eles socializam. Garnier Fructis.

Possibilitar entretenimento e usar o potencial social da internet, seria esse o grande lance da web? Para linha de shampoos Garnier Fructis parece que sim e pra mim, sinceramente, também.

A agência carioca Publicidade Interativa tem usado uma receitinha básica para os lançamentos dos produtos da marca, e o “receitinha básica” não desmerece nem um pouco o potencial dessas ações.

Quando foram lançar o Fructis Hydra-liss, eles colocaram frente a frente consumidoras que lutam para ter o cabelo liso. No hotsite, a visitante era convidado a montar seu avatar com o cabelo liso (impecável), escolhia um ambiente (praia, piscina etc) e ali começava a batalha, munida de armas para molhar o cabelo das adversárias. Vencia e levava um iPod aquela que tivesse o cabelo mais liso no final da campanha.

O que é legal nessa campanha? A exposição da marca, você recebia alertas avisando quem tinha molhado seu cabelo e com que “arma”. Movimento instintivo: voltar ao site para se vingar. Eles conhecem a cliente, hehehe.

Agora, eles lançam a guerra contra a caspa. Num hotsite em que mais uma vez eles propõe uma experiência social. Um Super Trunfo virtual com recompensa real.

Vale o click.

Por que sociabilizar é o grande lance da internet?

Você está conectado e não está sozinho.
Enquanto assiste TV você está conectado à Hebe, ao Faustão, ao Gilberto Braga ou a Sirí. Enquanto lê jornal você cria uma relação com os fatos acontecidos ontem, aos indíces do mercado econômico, aos próximos capitulos da novela etc.

Na TV você não tem mensageiro instantaneo, no jornal não tem orkut, no rádio não tem email e por aí vai…

Eu costumo afirmar que internet é tudo aquilo que as outras mídias são, num mesmo espaço, dividido com gente que você conhece ou não. E quando eu falo INTERNET já não estou falando mais só de computadores pessoais, você não precisa mais de um computador pra estar conectado, hoje com um celular você está online, amanhã sua TV também será seu endereço.

Sociabilizar e compatilhar, a internet vem desenvolvendo essas capacidades conforme os usuários respondem a esses produtos. Eu divido com vocês meu ponto de vista, me esponho, deixo aberta a possíblidade de trocar (comentários), seu comentário é conteúdo agregado, é exposto e deixa aberta a possíbilidades de replicas, treplicas etc…

A Coca-cola é um cliente que a tempos vê isso. A iniciativa www.cokering.com.br usava os blogs pessoais como mídia, conectando os donos de blogs e seus leitores a marca, agora uma outra iniciativa da rede posiciona a marca como inovadora em uma nova iniciativa, o Sprite Yard, rede social baseada em aplicativo para celulares.

Você já imaginou trocar mensagens, videos, fotos com seus amigos? Claro isso já é possível.
Mas e se você baixasse e compatilhasse conteúdo exclusivo, ringtones, animações e videos em capítulos? Tudo isso em troca dos códigos que você pega em tampinhas de garrafas? O Sprite Yard chegou a pouco nos Estados Unidos, depois de um grande sucesso na China, se chega aqui eu não sei, mas que é uma aula de convergência e mostra que os cleintes estão preparados para projetos inteligente, não precisamos ter o Yard para perceber.