FIAT na passarela

Está acontecendo em São Paulo o “São Paulo Fashion Week”, o evento de moda mais importante do país.

Não é surpresa saber que marcas de sapatos, cosméticos e bebidas têm seus espaços promocionais no evento. Mas o que faz uma montadora de automóveis lá? Como conversar com público do evento? Como proporcionar uma experiência relevante para a marca?

Ainda não citei aqui nenhum case de Fiat, mas sem dúvida é um dos clientes que eu leio, vejo e interajo suspirando: “Um dia eu ainda vou trabalhar pra eles”.
Assim como o HSBC de alguns posts atrás, costumo citar a FIAT como cliente corajoso.

Na edição deste semestre do SPFW, a FIAT montou um lounge e fechou parceria com a Cavalera para criação de estampas inspiradas na marca, que foram desfiladas junto à coleção da marca. Alinhada a ação promocional, ainda lançaram o site www.fiatfashion.com.br.

Conceito explicado, coleção exposta, possíbilidade de comprar as camisetas online e de ver o que está rolando no lounge através de webcams instaladas no local.

Batizada de FIAT INNOVATION ATTITUDE a ação, iniciada em julho de 2006 no mesmo evento, agora conta com suporte online condizente. Vertir-se com a marca não é novidade, o restante sim. Um público diferenciado. Alcance menor que horário nobre na tv. Mas uma experiência mais impactante, um momento maior que 30 segundos, que você ainda pode levar pra casa, ou acessa-lo a qualquer momento.É de tirar o chapéu.

Agregador, Leitor, RSS e Megablog

O Diário deste interativo que vos fala agora também pode ser lido através do MegaBlog. Iniciativa bem legal do Rafael Barros e do Felipe Morais. Um mesmo ambiente onde você lê as novidades do blog dele, o ci9, do Diário de um Interativo, do Michel Lent entre outros.

Eles estão trabalhando em algumas novidades, uma delas é o ranking com os mais lidos. Pra minha surpresa, o Diário estava em primeiro ontem.

Campanha Off medindo resultados On

Depois da polêmica sobre a autoria da campanha do Banco do Brasil no Blog do Alonso, venho citar uma das campanhas de banco mais originais dos últimos tempos. Muito além do conceito “É seu” ou “Pra você” e “Feito pra você” a campanha fala diretamente do que nos leva a um banco: DINHEIRO.

E quando o assunto é dinheiro, quem é você?

Produção impecável, direção de atores ducaralho e uma trilha hipnotizante são traços desta campanha que nos apresenta uma série de personagens e como estes lidam com dinheiro. Não tem como não se identificar.
Novamente citando quem não é do meio, minha irmã, um dia desses, ao ver o filme da personagem que poupa até sobremesa disse: “Nossa, quando eu vi esse comercial lembrei da mãe na hora”. FATO: a campanha está sendo aceita e o trabalho de branding está sendo feito.

Mas o mais incrível desta campanha é a assinatura, o filme termina convidando o telespectador a visitar o site “Se você é como ele, entre em www.souassimesoufeliz.com.br e faça o teste”.
Cliente corajoso, apostou, deixou de anunciar produto para proporcionar uma experiência completa ao telespectador/internauta.
Em três dias o site tinha recebido mais de 180 mil acessos e até o dia 17 mais de 65 mil testes de personalidade realizados. Um mailing qualificadíssimo.
Sinto pelo fato do hotsite ainda exibir a mensagem “Este site está só começando”, que lí como “Site em construção”. Ainda sim, sem dúvida, uma aula de propaganda. On e Off de mãos dadas, sem dividir, mas compartilhando a audiência. Bonito, bonito!

Agência do ano: você. Personalidade do ano: você. Editor-chefe: você?

YouTube vai ter editores convidados

E quando você pensava que o site de compartilhamento de videos já era suficientemente feito pelos internautas os executivos abrem mais um canal de conteúdo gerado pelos usuários. Agora, você vai poder ser responsável pelos videos que aparecem em destaque no site por alguns dias no mês.

Segue trecho do comunicado:

“Estamos abrindo a programação de nossa homepage para editores convidados. Vamos pegar um usuário por mês para a assumir a posição por alguns dias. Tudo que você tem que fazer para concorrer a vaga é nós enviar os 10 videos que você gostaria de colocar na home (esteja certo de que eles estão de acordo com nossos termos!) junto com um pequeno video dizendo porque você escolheu essa lista. Se você quer participar, por favor, nos conte.”

Pra quem quiser, a matéria toda, em inglês está no 901am

E não é que o templo interativo de Deus já existe?

Em tempos de Renascer, Bispa Sônia e Apóstolo Estevam Hernandes. Segue um link interessante para ver como estes ‘clientes’ estão fazendo para ir de encontro aos ‘fieis’.

www.satanas.com.br

Recebi o link esses dias. Apesar da animação trash e da locução tosca, o resultado é muito interessante. Fiquei imaginando aquelas crônicas bíblicas, do sujeito que tem um sinal e passa a acreditar em Deus. Acredito que, em breve, teremos um novo livro na bíblia. O interativo, que será públicado assim que o satanas.com.br incluir uma ferramenta web 2.0 para que as pessoas coloquem seus testemunhos. Imagine:

“Eu tinha bebido todas, batido na minha mulher, empurrado uma velinha na rua quando cheguei em casa e fui procurar pelo satanas, quem sabe, ele podia estar online? Mas eu encontrei Jesus e minha vida mudou”.

Podiam ter comprado links patrocinados também. As pessoas podem apelar para mais de um caminho para a ‘perdição’.

iPhone. E não é que ele faz tudo mesmo?

Novo objeto de desejo de 10 entre 10 pessoas que viu, leu ou assistiu alguma coisa sobre. O video abaixo é uma sátira ao faz-tudo da Apple.

By Blue Bus

Por que mesmo eu não sou redator?

Essa semana que passou foi um pouco diferente aqui no trabalho. O redator da agência operou o joelho e se ausentou, eu deixei de layoutar sites pra me dedicar a duas campanhas.
Na falta do redator eu abri meu bloco de notas e dei inicio ao brainstorm. Gosto de criar títulos. Palavras-chave, conceituação, adequação ao briefing e voi la, quase perdi a respiração quando reli, e pensei “NOSSA, VOU GANHAR CANNES COM ESSA PEÇA” (sim, eu sou exagerado).

São Paulo, Campinas, Brasília ou Rio de Janeiro. Rede de Hotéis X. A melhor escolha pra sua escolha de carnaval.


Uau!!!! Tenho que mostrar pra alguém.
- Amiga publicitária, que gosta de escrever. Olha isso, o que você acha?
- Ta estranho. Não existe escolha da escolha.
- Você não entendeu.
(:( vou mostrar pra sub-chefe)
- Sub-chefe, olha isso.
- Não, coloca assim “A melhor escolha pro seu carnaval”
(Nossa, que clichê – pensei)
- Pensei nessa outra opção, o que você acha: “Rede de Hotéis X. A melhor opção desde outros carnavais.” Hein? Hein?
- Não. Use “A melhor escolha pro seu carnaval”

Brincadeiras a parte, o post fica pra quem ainda não trabalha na àrea entender o quão dificil é ter uma peça aprovada. Histórias como esta já aconteceram algumas vezes comigo. Tanto como espectador e personagem presenciei peças que eu julgava boas serem descartadas. Acontece.

A resposta pra pergunta título é que não sou redator, nem diretor de arte e nem programador. Sou Interativo, comunicativo e vendedor. Acredito na propaganda, na internet e principalmente no casamento das duas.

O Natal já passou, eu sei

E eu esqueci de postar essa ilustração minha para o cartão de Natal da agência.

Geralmente campanhas internas tem pouquíssimo tempo para planejamento e execução. Trabalho de dupla com o Will (que ta demorando a escrever alguma coisa aqui). Da idéia a concepção, um crescente apoiado na vontade de fazer vender a mensagem.

Gosto do resultado final.

Game Ad

Traduzido do AdvertisingLab

Burger King Vende 2 Milhões de Cópias de Seu Jogo em 4 Semanas

O Burger King (EUA) anunciou que sua trinca de jogos para Xbox e Xbox360 quebraram a marca de 2 milhões de cópias vendidas em apenas 4 semanas. O número representa a venda acumulada dos três títulos: Sneak King(foto), Pocketbike e Big Pumpin, que são vendidos a $3.99 nos restaurantes americanos da rede de fast-food. Isso representa mais que o sucesso Gears of War, que só alcançou este numero em 6 semanas de venda pela internet.

A notícia ilustra 3 coisas. Primeiro: as pessoas não odeiam marcas nos jogos, pelo menos não despropositadamente. Segundo: Diversão patrocinada é mais que propaganda descartável, vale a pena pagar pra ver. E terceiro e mais importante: as redes de fast-food podem ser poderosos sistema de distribuição para todo tipo de coisa, não só pra calorias. Nós veremos mais casamentos entre marcas sem relação direta, como Nike e iPod no ano passado. Também veremos perfis individuais de redes de varejo diversificando sua linha de produtos. A Starbucks(rede de cafeterias) já está vendendo livros e música. Lojas de roupas estão vendendo maquiagem. Ou seja, não é o que faz sentido pra você que importa e sim o que faz sentido pro consumidor e traz dinheiro.

Meu comentário: O preço, somado ao perfil do consumidor americano com certeza foi o grande acerto da ação. Aqui, ninguém tem Xbox e ninguém sabe quem é o “rei do hamburguer”. Mas sem dúvida, surpreender o consumidor é um caminho a ser pensado para branding. Quantas horas essas crianças não estão passando com o “King”?

Meu pai, sobre a Lei Cidade Limpa.

“Esse safado, sem vergonha, querendo tirar os outdoor, que eu acho uma coisa linda? Eu adoro ficar olhando pra essas coisas bonitas. Imagine o tanto de gente que não vai perder o emprego?” – indagou à minha irmã enquanto via a matéria do Jornal Nacional.

Meu pai não é publicitário, nem cliente. É admirador de coisas bonitas, como ele mesmo disse. Ouvi a conversa do quarto, fiquei orgulhoso. Pra mim é o reflexo de que a cidade “mais limpa” ficará também mais triste.

Já que falei desta figura tão importante na minha vida, uma pequena homenagem pro meu pai, que me queria artista de qualquer jeito. E que fosse o primeiro, o melhor. Pra ele (que nunca dá 10), o meu 10, como pai e influência em tudo que eu sou hoje.

Meu pai é do interior, veio pra São Paulo cedo, aos 8 anos (gosta de citar os versos de Casemiro de Abreu pra referênciar esta fase da sua vida). É serralheiro autodidata. Aposentou-se mas não consegue parar de trabalhar.

Adolescente, conheceu um pintor, freqüentou sua escola-ateliê sem pagar nada, aprendeu a pintar. Sozinho, aprendeu a esculpir madeira e nas horas vagas da fábrica de móveis onde trabalhava fazia sua arte.

“O que você faz mesmo?”, ele me pergunta às vezes. Gosta de falar pros amigos que tem uma filha Cientista, uma Bancária e outro que estuda na Belas Artes.

“Eu faço arte pai. Tudo isso que o senhor vê de imagem nas ruas, outdoors. Eu faço igual, só que na internet.”